1、基于消費(fèi)升級(jí)的科技創(chuàng)新模式

90 后甚至 00 后已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的主要消費(fèi)者。 一方面，這群 人對(duì)科技有著十足的崇拜， 對(duì)科技毫無抵抗力?？萍家蛩匾呀?jīng)融入消 費(fèi)者的骨子里。另一方面， 宗教只有技術(shù)創(chuàng)新才能解決個(gè)體化政府與 大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)的矛盾，才能實(shí)現(xiàn)以食張口、以衣伸手的智能場(chǎng)景，順應(yīng)新人們的消費(fèi)趨勢(shì)。

中國經(jīng)濟(jì)由投資主導(dǎo)型向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，科技創(chuàng)新必將帶動(dòng)消 費(fèi)升級(jí)。借助技術(shù)創(chuàng)新， 涌現(xiàn)出一大批新品類、新服務(wù)、新模式。消 費(fèi)習(xí)慣的改變、消費(fèi)方式的變革、消費(fèi)流程的重塑，催生了跨區(qū)域、跨境、線上線下、體驗(yàn)分享等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)的興起。

基于消費(fèi)升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新模式仍是創(chuàng)新先烈的方向。無論技術(shù)如何發(fā)展，它仍然是一個(gè)工具。水性漆品牌的生存和發(fā)展需要品牌力、產(chǎn)品力和消費(fèi)力的融合。它是單獨(dú)某項(xiàng)技術(shù)的迭代、不可逆。

2、創(chuàng)新推動(dòng)水性漆行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展

水性漆產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等 信息技術(shù)的創(chuàng)新，業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，商品和服務(wù)的創(chuàng)新。通過信息 技術(shù)的創(chuàng)新，可以降低物流成本、運(yùn)營(yíng)成本、管理成本，提高效率， 提高競(jìng)爭(zhēng)力；通過技術(shù)創(chuàng)新，可以有效推動(dòng)業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新；通過 業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新，更好地滿足消費(fèi)者多元化、多層次、多方位、個(gè) 性化的需求；商品和服務(wù)創(chuàng)新可以激發(fā)潛在消費(fèi)，提高邊際消費(fèi)率，擴(kuò)大消費(fèi)。

過去，在我國模仿驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的環(huán)境下， 業(yè)態(tài)“標(biāo)準(zhǔn)化”、“模式化” 的發(fā)展是我國水性漆行業(yè)發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)。在當(dāng)前和未來消費(fèi)日  益高級(jí)化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)成為主流的新環(huán)境下， “模式”的發(fā)  展已不能適應(yīng)新業(yè)態(tài)、滿足新消費(fèi)。要加快新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式  創(chuàng)新。 首先，要解決消費(fèi)者對(duì)差異化商品和服務(wù)的追求與水性漆行業(yè)  銷售商提供標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化運(yùn)營(yíng)的矛盾；其次，水性漆商家必須控制  商品的定價(jià)權(quán)，擁有自己獨(dú)特的商品才能獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入優(yōu)勢(shì)。在新業(yè)  態(tài)和新模式創(chuàng)新方面， 中小水性漆企業(yè)是創(chuàng)新的中流砥柱和生力軍。 國家還應(yīng)重視占市場(chǎng) 90%以上的中小水性漆企業(yè)的創(chuàng)新，通過全行業(yè)

的主動(dòng)創(chuàng)新， 促進(jìn)我國水性漆行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3、嘗試業(yè)態(tài)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新

對(duì)于水性漆行業(yè)而言， 企業(yè)為消費(fèi)者提供的產(chǎn)品和服務(wù)始終是消  費(fèi)者最關(guān)心的核心問題。面對(duì)瞬息萬變的消費(fèi)者需求， 更適應(yīng)消費(fèi)者  需求的業(yè)態(tài)和品牌有望幫助企業(yè)覆蓋更多的客戶群體， 實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。全聚德以現(xiàn)有品牌為基礎(chǔ)， 全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業(yè)店、旅游店、社區(qū)店、 商場(chǎng)等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，縮短獲利時(shí)間。

中高端品牌 XX 擬在餐飲、服務(wù)、就餐環(huán)境等方面打造卓越的用 戶體驗(yàn)， 將客戶群拓展至中高端用戶； 海底撈支持的專門從事假冒蔬 菜的優(yōu)鼎優(yōu)公司于 2017 年成功上市 新三板進(jìn)一步強(qiáng)化了海底撈的 產(chǎn)業(yè)布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級(jí)至 2.0 版本，通過現(xiàn)代餐飲 裝修設(shè)計(jì)提供更高端的用餐氛圍，同時(shí)繼續(xù)拓展呷哺呷呷外賣送餐服務(wù)， 充分利用非高峰時(shí)間的營(yíng)業(yè)時(shí)間提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

4、自主創(chuàng)新+品牌

沒有創(chuàng)新的企業(yè)是沒有靈魂的企業(yè)。沒有核心技術(shù)的企業(yè)就是沒有骨干的企業(yè)。

眾多中國水性漆企業(yè)在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環(huán) 節(jié)，默默地為他人制作“婚紗 ”，而研發(fā)、品牌、銷售等高端環(huán)節(jié)發(fā)達(dá) 國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業(yè)要想保持企業(yè)發(fā)展， 只能靠擴(kuò)大規(guī)模和降低成本，這就造成了競(jìng)爭(zhēng)性降價(jià)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。

《中國制造 2025》確定的戰(zhàn)略任務(wù)之一是加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)，鼓勵(lì)水性漆企業(yè)追求卓越品質(zhì)， 形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品， 不 斷提升水性漆企業(yè)品牌價(jià)值和整體形象。這對(duì)于加快中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，無疑具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

水性漆行業(yè)品牌是品質(zhì)的象征，是信譽(yù)的凝聚，是經(jīng)濟(jì)的名片。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球 80%的市場(chǎng)被 20%的優(yōu)勢(shì)品牌占據(jù)。另一方面，雖然我 國水性漆規(guī)模已成為世界第一，但品牌的弱點(diǎn)仍然是制約我國水性漆發(fā)展的隱憂和短板。

從企業(yè)的角度看， 同款包包 LV 與無品牌山寨版的相差一百多倍； 同質(zhì)地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價(jià)。由此不難看出，品牌作 為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。在貿(mào)易領(lǐng)域，商家選擇 某個(gè)品牌的產(chǎn)品。只要產(chǎn)品質(zhì)量好，只要質(zhì)量在消費(fèi)者心中創(chuàng)造信譽(yù)， 品牌就有價(jià)值， 即使價(jià)格遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品。筆者仍然相信品牌的價(jià)值， 將其高昂的價(jià)格視為高貴身份的象征。

目前，隨著國外技術(shù)貿(mào)易措施的增多和國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)供 過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，一些世 界知名品牌的市場(chǎng)份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業(yè)的“裂 縫”也越來越窄。因此， 創(chuàng)立自己的品牌， 樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。